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ActualitéLe rappeur S.Pri Noir, nouvelle recrue de la marque Kawasaki

Le rappeur S.Pri Noir, nouvelle recrue de la marque Kawasaki

Après avoir prêté à l'artiste une Ninja 1000SX à l'occasion de la sortie de son nouvel album "La Cour des Miracles", Kawasaki passe la vitesse supérieure avec le rappeur français S.Pri Noir. Une première en France, bien que les deux mondes soient fréquemment en relation.

S.Pri Noir x Kawasaki, la suite logique ?

Tracer sa route sans jamais avoir de regrets, telle est l'ambition de Malick Mendosa, alias S.Pri Noir. Ce dernier a sorti, en février 2024, un nouvel album intitulé "La Cour des Miracles" dans lequel se trouve un featuring avec Laylow, artiste des plus convoités sur la scène française. Le titre du morceau ? "Kawasaki". Simple, mais efficace, surtout lorsque l'on connaît la suite...

Déjà, pour le clip de ce single, la marque prêtait son modèle, la Ninja 1000SX. Cela donnant lieu à quelques références dans les paroles, comme "240 chevaux sous la Kawasaki". Un clin d'œil qui a su transpercer le cœur de la marque puisque quatre mois plus tard, voilà que l'artiste de 38 ans devient ambassadeur de Kawasaki sur le marché français.

Si les appréciateurs de ce genre musical s'en réjouissent, la collaboration laissera certainement perplexe les passionnés de deux-roues. Pourtant, le fabricant semble bien décider à "faire vrombir le monde de la musique et de la moto"...

La moto dans le rap, une collaboration qui ne date pas d'hier

Vous l'aurez compris, dans cet article, il n'est pas question de la marque néerlandaise RAP, close depuis 1970. En devenant officiellement un nouveau membre de la team Kawasaki, S.Pri Noir s'affirme comme le premier rappeur français égérie d'une marque de moto. En revanche, il est loin d'être le seul dans la catégorie rap français à y avoir placé des références dans l'un de ses sons.

Le deux-roues, plutôt que le gros bolide teinté, est une tendance en vogue dans le rap. Aujourd'hui, clips de rap et bécanes forment en effet un duo quasi indissociable. Parmi les artistes les plus réputés, on retrouve évidemment JUL, rappeur marseillais et récent porteur de la flamme olympique dans le 13. Mac Tyer et Ninho unissent également leurs voix dans la chanson "Moto". Pour ce clip, "NI", pour qui on ne compte plus les certifications single de diamant, et son prédécesseur, sont entourés de motos, faisant écho au titre de la chanson.
Avant-gardiste, IAM écrivait déjà "Harley Davidson" en 1993. D'ailleurs, le même groupe a plus récemment donné l'occasion à un ancien pilote moto accidenté de vivre une deuxième vie, dans la musique. De quoi accentuer le lien qui unit un peu plus -titres après titres- les deux domaines.

S.Pri Noir égérie Kawasaki moto rap
Le rappeur - et accessoirement mannequin - S. Pri Noir s'associe avec Kawasaki.

Un aspect revendicateur

La liberté de la moto, voilà ce qui pourrait expliquer -en partie- cet attrait de l'univers musical. Mais la bike-life, telle qu'elle est mise en avant dans ces scènes de fiction, ne reflète pas toujours les valeurs fondamentales des motards. L'absence de protection cumulée au non-respect du Code de la route, contribue à créer un distinguo avec les autres usagers, voire susciter des réactions pesantes de la part des autorités.

Cette mode reste amplifiée outre-Atlantique, tandis qu'elle prend de l'ampleur dans l'Hexagone. Loin de nous l'idée de mettre en lumière ce qu'il y aurait de plus négatif dans bon nombre de vidéos de rappeurs tournées ces derniers mois, mais c'est bien un clip qui a permis de retracer une moto volée, depuis restituée...

Alors, précurseure ? La filiale française de la marque japonaise se réjouit, en tout cas, de cette collaboration. Pour attirer un nouveau marché, Kawasaki n'a pas non plus choisi n'importe qui avec S.Pri Noir. Un artiste qui se fait discret dans la vie et ne connait pas de sorties de route dans sa carrière... Il y a finalement tout d'un bon coup marketing.

Crédit Photo - Kawasaki

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