Harley-Davidson est au cœur d'une tempête médiatique majeure concernant sa politique de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI). Cette situation résulte d'une réaction croissante des milieux conservateurs, exacerbée par des activistes tels que Robby Starbuck. Voici un aperçu de la situation actuelle.
LGBTQ+, Elon Musk, Harley-Davidson... Le contexte :
Ces derniers mois, Harley-Davidson a été critiquée pour ses initiatives DEI, qui comprenaient des formations sur la diversité et des soutiens à des organisations LGBTQ+. Ces politiques ont rencontré une opposition sévère de certains segments conservateurs américains, qui estiment que ces initiatives dévient de l'image traditionnelle rebelle et patriotique de la marque.
Des figures de droite, telles qu'Elon Musk, ont amplifié les reproches contre la marque, augmentant la pression sur l'entreprise. Sous la pression de critiques croissantes, notamment de Robby Starbuck et d'autres militants conservateurs, Harley-Davidson a décidé de revoir sa politique DEI.
Depuis avril 2024, l'entreprise n'a plus de département dédié à la diversité et a abandonné les objectifs et quotas liés à cette politique. Elle a également suspendu ses relations avec des groupes comme la Human Rights Campaign et réévaluera ses partenariats, y compris ceux liés aux événements de la fierté LGBTQ+.
We remain committed to listening to all members of our community as we continue on our journey together as one Harley-Davidson. United We Ride. pic.twitter.com/0feGYhTUMh
Harley-Davidson (@harleydavidson) August 19, 2024
Traduction du communiqué Harley-Davidson, publié le 19 août dernier :
Nous sommes attristés par la négativité sur les réseaux sociaux au cours des dernières semaines, conçue pour diviser la communauté Harley-Davidson. Nous restons déterminés à écouter tous les membres de notre communauté alors que nous poursuivons notre voyage ensemble en tant qu'une seule Harley-Davidson. Unis, nous roulons.
Quel impact sur la marque et le marché ?
Harley-Davidson se trouve au coeur des critiques récemment.
Cette controverse a autrement divisé les opinions : les militants anti-DEI apprécient ce retour en arrière comme une victoire, tandis que les partisans de la diversité et certains observateurs critiquent la marque pour ce qu'ils perçoivent comme une régression. La situation souligne néanmoins le paradoxe entre l'image "dure à cuire" d'Harley-Davidson et ses récentes initiatives perçues comme "woke".
La controverse a affecté l'image du constructeur et sa présence dans des événements majeurs, tels que le Sturgis Motorcycle Rally, où la marque a été moins visible cette année. Le débat autour des politiques DEI reflète un conflit plus large aux États-Unis sur le rôle des entreprises dans les questions sociales et politiques. Harley-Davidson rejoint ainsi des entreprises comme Tractor Supply et John Deere, qui ont également révisé leurs politiques DEI sous la pression des critiques.
Outre cet épisode, plus généralement, ces derniers temps, la marque, fidèle à ses racines historiques, ne donne pas l'impression de se démener pour séduire une clientèle plus jeune. Elle semble vouloir se recentrer sur son cœur de métier tout en naviguant dans un climat social et politique de plus en plus polarisé. La manière dont elle gérera ces tensions sera cruciale pour son avenir et sa perception auprès des consommateurs...
Or, les dernières nouvelles ne semblaient pas inverser la tendance : Harley subit les foudres des syndicats américains après avoir délocalisé la production de certains modèles en Thaïlande, un choix dicté par des impératifs économiques et commerciaux et qui menace des emplois aux États-Unis.
Harley-Davidson : présence confirmée au salon EICMA de Milan
C'était avant d'apprendre que la marque de Milwaukee participera à la 81e édition du salon EICMA de Milan. Une nouvelle tout aussi surprenante que réjouissante en cette période. Harley n'a en effet plus participé à l'EICMA depuis 2019... Un comble quand on sait la vitrine que cela représente. L'événement se tiendra du 5 au 10 novembre prochain (ouverture au public à compter du 7 novembre).
